乔布斯花10万美元找他设计logo,他只做一稿,还拒绝修改......

2019-09-06 20:23:39来源:5分时时彩官方-极速五分时时彩综合编辑:鹿鸣君

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  原标题:乔布斯花10万美元找他设计logo,他只做一稿,还拒绝修改......
 
  最近在看《乔布斯传》,看到一处特别好玩的章节。
 
  乔布斯平时为人异常强势,几乎不近人情,经常会对团队提出一些几乎无法完成的高压要求。
 
  但是没想到这么强势的人物,也会因为改logo而妥协过——
 
  时间回到三十多年前,1985年的夏天。
  那年乔布斯因为个人性格、公司权利制衡等各种原因,被苹果公司赶出了董事会。
 
  之后乔布斯卖掉了苹果股票套现一亿多美元,准备从新干一番牛逼的事业。创办了一家新公司叫NEXT,准备进攻大学教育的电脑市场。
 
  乔布斯为了让新公司一开始就与众不同,于是想办法联系到了当时美国企业logo设计大师,保罗·兰德(时年71岁)。
 
  兰德是当时美国很有名的设计师,曾经设计过IBM等公司的logo。(IBM当时是苹果最大竞争对手)。所以乔布斯开始就没有考虑过找其他人。
 
  兰德自己也确实对logo有独特理解。
 
  兰德认为“logo是从它所象征的对象品质中获得意义,logo好,是因为他的公司好。logo其实就是乐队名字一样,如果滚石乐队很差,我们都会嘲笑滚石乐队是个很菜的名字”
 
  马云单独只看名字很普通,但是一想到马云本人,就觉得很牛逼…
 
  兰德和乔布斯见了面,并且听了乔布斯对新公司的构想。乔布斯说未来电脑会是一个立方体,他很喜欢这种形状,简约又完美。
 
  于是大师兰德决定把logo就设计成立方体…
 
  乔布斯还问到能不能多来几个方案,让自己考虑考虑。
 
  设计师为解决问题
 
  而不是去提供选项
 
  兰德当场表示:“我做设计从来不给客户备选方案!我解决你的问题,你付钱给我。”
 
  “而且我设计出来的东西,你可以用,也可以不用,但是都得给我钱。并且我永远不会做备选方案。”
 
  乔布斯花10万美元找他设计logo,他只做一稿,还拒绝修改......
 
  乔布斯直接服了!
 
  心想:我服了这位老哥。
 
  不光只是服,还从中感觉找到了共鸣和知音…
 
  因为乔布斯曾对团队成员说:我们应先替顾客做好选择,而不是生产一堆平庸的产品让顾客无法选择。
 
  10万美元的logo
 
  之后乔布斯出资10万美元,正式请兰德为新公司设计logo。当时很多人觉得乔布斯出资过高没有必要。
 
  但是在乔布斯心理,一个好的标志意味着公司直接以世界级的感觉起步。除此之外还有一个是之前乔布斯创办苹果的经历。
 
  苹果的logo非常有辨识度,因为苹果的logo外形正好就是公司的名称,这样就不用再将logo符号与公司关联花费时间和广告费。
 
  但是很多公司比如耐克的标志,既没公司名字,也不是公司图形,所以必须花很长时间才可以将那个弯钩和公司关联到一起。
 
  乔布斯花10万美元找他设计logo,他只做一稿,还拒绝修改......
 
  至于Next的新标志,兰德只花了不到2周就设计完成了。之后兰德飞到乔布斯工作的城市,两个人一起共进了晚饭。
 
  饭后兰德当面递了一个小册子给乔布斯,小册子前部分描述了自己的设计构思过程,结尾是他设计的logo。
 
  乔布斯花10万美元找他设计logo,他只做一稿,还拒绝修改......
 
  从设计、色彩和公司定位来看,这个标志就是运用对比的杰作!倾斜角度活泼漂亮。随和、友善、圣诞贴纸般的自然!只有e是小写,e代表着教育(education)卓越(excellence)杰出(exceptional) —— 兰德解释道。
 
  乔布斯盯着logo,放下了手册,然后拥抱了兰德,认可了这个logo。
 
  不过他们有一个分歧是,兰德在字母“e”上使用了暗黄色。
 
  乔布斯:“我希望这个e可以改成更为亮一些的黄色。”
 
  这时兰德用拳头猛击桌子:“我做了50年设计,我知道自己在做什么!”

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